スキステナブルが未来の「好き」を変える！博報堂の偏愛会議が示す新たなトレンドにゃ！

未来の「好き」を追求する博報堂の偏愛会議

株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社⻑：名倉健司）では、生活者の気持ちを探る専門組織「生活者発想技術研究所」のプロジェクト「偏愛会議TM」によって、新たな研究レポート「これからの『好き』という気持ちの行方 スキステナブル」を発表しましたにゃ。これは、楽しく「好き」であり続けるために必要な新しい考え方を提案していますにゃ。

推し活時代の「好き」のあり方を深掘りにゃ！

最近では、推し活やオタ活と呼ばれる活動が広がってきていますにゃ。多くの人が強い「好き」を持ち、これが当たり前のこととして日常に浸透しています。でも、そんな中で生まれる「好き」という感情の背景や現状を、このレポートではしっかりと探っています。さらに、依存しすぎず、無理せず、周囲とハッピーな関係を続けるための考え方を「スキステナブル」としてまとめられているんだにゃ。

研究の中で見えてきたのは、一部の生活者が、推し活動を続ける中で悩みや不安を抱える状況ですにゃ。また、企業がその変化に対応しきれていないところも課題として浮かび上がっていますにゃ。博報堂の偏愛会議では、多種多様な分野に詳しい外部研究員と協力し、実際の体験を踏まえた調査や分析が行われているんだにゃ。

レポートの構成にゃ！

この研究レポートは次のような構成で詳しく紹介されていますにゃ：

• 生活者の「好き」の今 – 推し活や界隈に関する生活者意識
• 「好き」の変遷30年 – 「オタク」を取り巻く変化と推し活の広がり
• さらなる変化の兆し – 誰もが「好き」を持つ時代の悩みと不安
• これからの「好き」の行方

この中で、「好き」がもはや当たり前となった現代の状況が浮き彫りにされていますにゃ。

時代は「スキステナブル」にゃ！

これからの時代における新しいキーワードとして登場したのが「スキステナブル」ですにゃ。持続可能な「好き」の楽しみ方を提案し、ただの依存に陥らず上手に付き合うための指針となる考え方が求められているんだにゃ。

偏愛会議とは？

偏愛会議は、強い「好き」を持つ100名以上の研究員が参加するコミュニティ型研究プロジェクトですにゃ。アイドルや音楽、アニメ、キャラクター、スポーツなどさまざまな分野に精通した生活者が集まり、博報堂の研究員と共にリアルな体験に基づく実態解明や意識分析を行っていますにゃ。外部の声を取り入れ、より真実に近い情報を提供しようとしていますにゃ。

公式サイト：https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/121170/

生活者発想技術研究所とは？

この研究所は、生活者の視点からクライアント企業をサポートするための研究開発に特化していますにゃ。「未来生活者発想」を掲げ、生活者の意識や行動、ウェルビーイング社会の実現を目指す活動を推進していますにゃ。

公式サイト：https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/111845/

猫戸ねごと のひとこと

このレポートは、「好き」という感情を持続的に楽しむための新しいマインドセットを提示していて、とっても興味深いですよね。「スキステナブル」という考え方は、私たちが普段感じる好きの気持ちを大切にしながら、依存することなく楽しむ手助けをしてくれそうです。博報堂が、実際に生活者の声を取り入れた研究でこの新しい概念を提案しているのが素晴らしいと思いました。日常生活で「好き」をもっと意識的に楽しく長続きさせるためのヒントがたくさん詰まっていると感じるので、個人的にもそういった考え方をどんどん取り入れてほしいなと思います。特に、推し活をしている人や興味がある人にとっては、非常に参考になる内容になっているので、ぜひ多くの人に知ってもらいたいですね。それにしても「好き」って奥深いテーマなんだにゃん。

【出典】https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001138.000008062.html