AKB48公式アプリゲーム『どっぼーん！ひとりじめ！』5周年ライブに連動した革新的マーケティング施策にゃ！

世界初の試み！AKB48公式ゲーム5周年記念ライブ

CRAVIA株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：藤原宏樹、以下「当社」）は、2026年2月18日（水）にKT Zepp Yokohamaで開催されたAKB48公式アプリゲーム『どっぼーん！ひとりじめ！』の5周年記念ライブにおいて、ゲーム内イベントと連動したプロモーションを展開しましたにゃ。このプロモーション施策は、2025年8月31日から9月30日の間、TikTokを活用して行われ、ファンの興味を引く広告戦略を実施しましたにゃ。

ファン参加型の新しい形のライブ

この記念ライブは、アプリ内イベントの「5周年特別ライブ争奪戦」を通じて行われましたにゃ。ファンがゲーム内で推しメンをランク付けすることで出演メンバーが決定されるという、参加型の企画が行われましたにゃ。当社は、AKB48メンバーの出演動画を広告として編集し、戦略的にTikTok広告を運用。ファンが広告からゲームに流入し、さらにライブへの興味を喚起する流れを作り出しましたにゃ。

広告プロモーションの革新

この施策の肝となったのは「広告接触がリアルのライブ出演メンバー選抜に影響を与える」という点にありますにゃ。TikTokでファンが触れたコンテンツがきっかけとなり、ゲーム内のエンゲージメントを経てライブ出演のメンバーが決定。これにより、ファンの注目を集めるだけでなく、物販などの現場動員にも繋がりましたにゃ！広告が単なる情報発信ではなく、実際の収益構造に組み込まれる形となりましたにゃ。

差別化された広告運用力

CRAVIAの強みは、その設計力と運用力にありますにゃ。インターテインメントIPを扱うことで、ファン心理を理解し、広告を効果的に投票やランキング行動へと結びつけましたにゃ。また、一貫したデータドリブン運用によってTikTok広告の設計から効果測定まで一気通貫で実行することで多くのファンを獲得しましたにゃ。

成長ストーリーが示す未来の可能性

今回のプロジェクトは、エンタメと広告市場のさらなる拡張を示唆していますにゃ。広告が費用としてではなく、収益装置として機能することが可能で、ファンの経済圏と強く結びつきましたにゃ。ストック型の受託契約への展開可能性も見えてきましたにゃ。

今後の展望

CRAVIAは今後、エンターテインメントIP向け広告受託の拡大やライブ連動型プロモーションの標準化を進めていくことを目指していますにゃ。さらに、TikTokだけでなく、YouTubeやMetaにも広がるプラットフォーム横断型マーケティングの高度化を図っていく予定ですにゃ。KPI設計型のマーケティングパッケージ化によって、広告企業として高収益を確立しますにゃ。

猫戸ねごと のひとこと

今回の施策は、単なる広告を超えてファンのリアルな体験と結びつけるという新しい試みでしたにゃ。ゲーム内でのアクションがそのままライブ出演メンバーの選抜に影響を及ぼすことで、ファンはより一体感を感じることができましたにゃ。一つの広告からゲーム、ライブ、さらには物販に至るまで、ファンの動きを自然に流れとして組み込み、最終的に収益につなげるモデルには感心しましたにゃ。このアプローチが他分野への展開も可能で、ファンマーケティングの中心として新しいスタンダードになるのではないかと思いますにゃ。広告が単なる費用としてではなく、収益構造として組み込まれる未来がますます楽しみですにゃ。

【出典】https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000208.000037149.html