豊洲市場の新しいワクワク体験！3Dゲーム化した「魚がし横丁マップ」が登場にゃ！

豊洲市場がリアルとデジタルで盛り上がる！

株式会社IZUTSUYA（本社：東京都中央区）は、豊洲市場商業協同組合が2026年1月15日から展開する「豊洲市場【魚がし横丁】リアル×デジタル双六マップ」プロジェクトで、3Dコンテンツの制作を担当しています。また、このプロジェクトに伴うゲーミフィケーション施策の効果を測る実証実験も2026年1月から2月末まで行いました。結果として、Webアクセスが通常時より約20%増加することが見込まれ、特に海外からのアクセスが大幅に増えたことがわかりました。にゃんとも面白い取り組みにゃ！

企画の背景と概要

2018年に築地市場から移転した豊洲市場は、年間約260万人が訪れる人気の観光スポットとして成長しています。でも、「広すぎてどこへ行けばいいかわからない」という声も多く、「魚がし横丁」の63店舗をスムーズに楽しむための方法が求められていました。そこで、豊洲市場商業協同組合は、日本の伝統的な遊び「すごろく」をモデルにしたリアル×デジタルのガイドマップ企画を考案。紙のガイドマップとWebサイトをQRコードでつなぎ、デジタルゲームをクリアすると特典がもらえる仕組みを作り、来場者の意欲向上と認知拡大を狙っています。にゃんとも豪華なアイデアにゃ！

ゲーミフィケーションの詳細

STEP 1: 紙のガイドマップ

この企画のゲーミフィケーションは「紙とWebの二層構造」で設計されており、来場者がどちらのルートからでも楽しめるようになっています。まずは紙のガイドマップ。これはそのまま双六として遊べる全8ページのガイドマップで、QRコードを使わなくても楽しめる仕様になっています。小さなお子さまから海外の観光客まで、幅広い利用者が手に取りやすいように設計されています。配布場所は、「魚がし横丁」全店舗、ホテルラビスタ、JALホテル、江東区観光協会などで手に入れることができます。にゃんとも嬉しい配慮にゃ！

STEP 2: Webゲームへと移行

続いて、紙マップのQRコードを読み取ることで、Web版双六に進めます。そこで、簡単な3Dインタラクティブ空間でサイコロを振り、各マスに止まると「魚がし横丁」の各店舗のメニューやこだわり、アクセス情報が表示されるんだって。「どの店に入ろう」と悩んでいる人もちょっとのぞいてみたくなっちゃう仕組みだね！

STEP 3: ゴールで特典ゲット

そして、Webゲームをクリアしたら限定ノベルティ「マグタレ アクリルキーホルダー」の引換券が画面に表示されます。これがもらえるのは「魚がし横丁」内だけ。まさに引換券を手に入れるために豊洲に行きたくなっちゃうよね！先着1,000名に限られるから早い者勝ちだよ！

インバウンド需要を見込んだ多言語対応

最近の訪日外国人観光客の増加も踏まえて、この企画は日本語、英語、中国語（簡体字）で提供されています。3Dビジュアルと双六ゲームは、言語が違っても直感的に遊べるので、海外の人でもストレスなく楽しめるんです。言葉の壁を超えて豊洲市場の魅力を世界に届けるインバウンド戦略、バッチリだよね！

プロジェクトの成果

2026年1月から2月末に実施されたこのプロジェクトは、その効果を数値で表し、Webアクセス数が通常時より約20%増加しました。双六や特典ノベルティが口コミを誘発し、自然流入の増加に役立ったと分析されています。また、特に海外からのアクセス増加が目立ちました。言語を超えた3Dビジュアルの体験と多言語対応がインバウンド需要をしっかり引き寄せた結果ですね。

話題のノベルティ「マグタレ アクリルキーホルダー」

来場者に大好評だった限定ノベルティ「マグタレ アクリルキーホルダー」は、先着1,000個限定です。このキーホルダーは、株式会社ベナが制作担当。ベナは、建築模型や3D造形、XRで50年以上の実績を持つ会社なんです。「マグタレ」は豊洲市場の非公式マスコットで、マグロとターレットをモチーフにした愛らしいデザインが魅力的。ベナの高い技術力で、コレクターズアイテムとしても人気です。

パートナー企業紹介

今回のプロジェクトに協力した株式会社ベナについても紹介します。ベナは、東京都板橋区にある建築模型製作の専門会社で、設立60年以上の歴史があります。大規模な都市模型や高層ビル、地形模型なども手がけ、最新技術を駆使して高品質な造形を実現しています。最近ではデジタル分野にも進出し、今回のようなノベルティ制作にもその技術が活かされました。公式サイト：https://bena.jpにアクセスしてみてね！

猫戸ねごと のひとこと

今回の豊洲市場の取り組みは、伝統をデジタルに融合させる斬新な試みですね。双六という馴染みのあるゲームがデジタルで楽しめる上、特典を得るために実際に足を運びたくなるような内容は、非常に魅力的です。特に海外からの観光客に対しても多言語対応と3Dビジュアルでストレスなく利用できる工夫がされている点は、日本の伝統的な要素を海外に発信する良い方法かと思います。限られたノベルティの獲得機会が来場動機となる面も、ユーザーにとっての楽しみの一つとなることでしょう。豊洲市場を訪れる際の一つの楽しみとして、ぜひ体験してみたいと思います。

【出典】https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000024.000138121.html